刘凤军教授说，，，，品牌在市场竞争中占据着不可低估的地位和作用，，企业如何打造品牌，，，，做活做大做强品牌是我们共同关心的主题。。。。提到品牌就会联想到品牌和产品是一回事吗？？？？我们经常这样说，，用产品来创品牌，，，，用品牌来推产品，，，品牌不等同于产品。。。
可口可乐公司老板曾经说过这样一句话，，可口可乐因为某种突发事件，，，，一夜之间全球的工厂倒闭的话，，，他可以凭借着这块品牌东山再起，，用这块品牌做抵押，，，，可以在银行拿到贷款。。。银行不同于医院，，银行是见死不救的，，他怎么会给可口可乐贷款呢？？？因为银行看到了可口可乐这块品牌的背后是顾客，，这是可口可乐品牌真正值钱的原因。。娃哈哈面对中国，，，，可口可乐面对全球，，，，品牌是市场的边界。。。可口可乐连接着全球，，，娃哈哈连接着中国，，，商标不同获得回报就不同。。。索尼进入上海封杀了中国三个彩色电视品牌，，，即上海飞跃、、凯歌、、金星。。。说明品牌具有超过产品以外的增值能力，，，因此，，，，品牌也是企业资产。。。既然品牌是资产，，，如何使品牌这种资产得到增值，，，这叫品牌运营。。
品牌不等同于产品，，，品牌以产品为载体。。。产品有市场生命周期，，，品牌没有，，品牌比产品更重要。。。。品牌必须标在产品上，，，脱离产品的品牌是不存在的，，，，品牌是以产品为载体。。。。产品要形成不同的卖点，，坐奔驰，，开宝马，，，，这是它的卖点。。。奔驰塑造高档华贵的形象，，，，如果奔驰的质量很差你就没有自豪感，，，，用优质的质量来对应他的品牌形象。。。。品牌以产品为载体，，，以产品创品牌，，，，用品牌推产品，，产品有市场生命周期，，而品牌没有，，，产品有市场生命周期是因科学技术在不断进步，，，给新产品的出现产生了巨大的推动力。。。。从消费心理学的角度来说，，，喜新厌旧是正常的消费心理。。。。如果人们没有喜新厌旧的心理，，社会就不前进。。产品不断创新是一个哲学命题，，，叫否定之否定，，，不断进行产品创新，，，否定自己，，企业才能不断迎合更好的竞争优势。。。品牌没有市场生命周期，，市场创新可使品牌永远延续下去，，，你不进行产品创新，，品牌早晚会死掉，，，品牌能延续下去是基于产品不断创新的结果。。
品牌真正最终拥有者是消费者或顾客，，，，是顾客认可了你的品牌，，如果顾客没记住这个品牌，，，，对该品牌没有好感的话，，他不会选择你的产品。。品牌一定要移动到顾客心中，，，，品牌最初是在企业中，，，品牌要通过各种各样的努力，，把它移到消费者心中，，，，这种移动叫做品牌投资，，，对品牌有持续合理的投资。。。。投资的主要方式是广告，，，，广告在品牌传播中占有很重要的地位和作用。。。。美国一个著名的企业家说过，，，，做品牌不做广告，，相当于黑暗中以目传情。。。可见广告之重要，，，但仅靠广告是做不活品牌的，，，，就传播而言，，除了广告还有其他形式和途径。。。。某些非广告形式也在扩充我们的思维，，，，通过有效的营销手段可使品牌永远的潴留下去。。。产品要不断创新，，品牌要有序传播，，，这样才可将品牌永远延续下去，，，但它并不表明所有的品牌都一定必须做活。。。。产品不管你做得多么好，，，，总会有更好的产品来替代你，，但是品牌借助这样的运作，，，，可以使你永远延续下去。。国外资本家一进入中国市场，，就先封杀中国的品牌，，，，如果他的品牌在中国被认可，，将会不断延续下去。。中国企业还没搞清品牌是怎么回事的时候，，，，我们的好多品牌就被封杀了。。。国外资本家打的第二仗仍然是品牌，，，，这时中国企业已经意识到品牌很重要，，，现在你买我的品牌，，，贵贱不卖，，，，所以资本运营先做品牌运营。。。。品牌最后归谁标志着最后的市场利益归谁，，市场竞争中品牌非常重要。。。
品牌比产品更重要。。。同样的产品标上不同的品牌，，能有不同的回报，，，品牌是市场的边界。。。。品牌的背后是顾客，，，如果没有信任你的顾客，，这个品牌就死掉了，，，，品牌是企业和顾客连接的纽带。。企业所做的一切努力都是为了给顾客展现你的品牌，，顾客根据你的品牌来选商品。。。对不同品牌有不同的信任感，，，所以选商品的重要依据就是品牌。。。品牌是企业和顾客连接的纽带，，企业利益在顾客里，，职工工资和奖金是顾客给的，，所以我们要培育顾客，，连接顾客的纽带就是品牌。。连接的紧密程度叫品牌忠诚，，，也叫顾客忠诚，，是顾客对品牌的信任感。。。。连接程度就是品牌的市场边界，，，品牌越来越成为市场竞争制高点，，谁拥有了顾客信赖的品牌，，，谁就是爷，，，，顾客根据品牌来选产品。。你的市场要通过品牌来实现，，，，你自己没有让顾客信任的品牌，，，你的市场就要借鉴在别的品牌中去实现，，，，给别的品牌打工就是贴牌生产，，，，也就是OEM，，，所以品牌成了制高点。。联想与柳传志为什么成功，，是因他做活了联想品牌，，，联想产品经过有效组合加工，，，，给顾客一个满意的承诺，，购买联想产品的顾客就多了，，所以市场将联想品牌做活了，，，，它成为世界第三大PC机品牌。。
品牌是企业的资产，，，同样的产品标上不同的品牌，，，，增值能力就不同，，，，品牌可以买卖，，，，也可以投资并增值。。。一个品牌要想拉动顾客，，，，首先要知名，，拉动顾客就有了顾客群。。。。品牌知名度提高后，，，，不单对自己有利，，还会抑制对手产品到顾客心中。。品牌印在顾客心中，，对于竞争对手的品牌是一个巨大的障碍。。品牌美誉度和忠诚度使顾客买了产品后能够经常买，，，，还劝别人买，，，这是企业做品牌的美好愿望。。。品牌要想拉动顾客，，，，还应该有好的联想，，，，如果没有好的联想，，，你将市场做大非常困难。。奔驰，，，，可口可乐，，雪碧，，，宝洁，，宝马，，，这些名字都起得非常好，，说明他的营销工作非常成功。。。。如何实现品牌联想和国际化，，，，联想改名做得很好。。。品牌形象使顾客真实感觉得到了利益，，，，做品牌是企业努力的结果，，，，不仅仅靠管理就能解决的问题。。品牌不单是名称问题，，，，附着在品牌上的专有技术，，，，一定要考虑到保密，，如果不能保密，，，宁可不做大，，，做企业千万不能做成老师。。
品牌资产是无形的，，它非常特殊，，，它和一般的资产不一样，，，一般的资产投资是增加的，，，利润是减少的。。。。品牌资产具有波动性，，，品牌资产不是谁奖励你的，，，是市场竞争拼杀出来的，，市场竞争不具有稳定性，，所以它是有波动的。。品牌不断增值就拉动顾客不断增强，，信任品牌就选择这个品牌。。。营销做来做去做的是品牌，，市场定位的真正核心是品牌定位，，，，品牌个性化铭刻在消费者心中就是定位，，，，在顾客心中留下印迹就是品牌。。。。品牌资产在企业总资产中地位日益升高，，，，是因为品牌资产作为特殊的无形资产，，，它可以盘活有形资产。。品牌做到极致的时候一定要扩张，，，，不扩张，，做品牌再好也没有意义，，，用产品创品牌，，，用品牌推产品。。
如何使品牌得到不断增值，，，要基于市场调研，，了解顾客需求，，，，品牌定位要印刻在顾客心中，，，使顾客能够接受。。。不同的品牌个性是不一样的，，，一个人就是一个品牌。。。。要想做好品牌应该做到你想要谁说你好，，，，谁说你好就行了。。品牌和商标的外在形式没有根本差别，，但它的含义是不一样的。。。品牌是面对顾客，，，，商标是面对法律，，，商标保护品牌，，，，但商标是品牌的许多倍。。品牌包括了品牌名称，，，，品牌标识，，，，品牌吉祥物。。品牌标识可以没有，，标识和名称融在一起会形成非常好的美感。。。。品牌设计完后要传播，，有广告和非广告模式，，还要对品牌进行组合。。。。所有的品牌都叫一个名，，，，这叫统一品牌。。。